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飞鹤代表的国产奶粉怎么样?是否真的比国外奶粉更好?

发布日期:2020-01-30 01:53   来源:未知   阅读:

  国际巨星章子怡代言的飞鹤奶粉凭借优秀的广告营销,从众多奶粉品牌中脱颖而出,成为人尽皆知的国产奶粉品牌。那靠着广告砸响的飞鹤奶粉究竟怎么样呢?是否真的比国外奶粉更好?更适合中国宝宝吃?作为一位知名乳企从业数十年的内行人,生活中、网络上被大家问到最多的就是奶粉相关的问题,这一篇就和大家客观的说说飞鹤奶粉。

  前面的文章也和大家多次提到,婴儿奶粉领域不同于其他,这个领域没有什么黑马,优质成熟的婴儿奶粉品牌一定是要经历日积月累的研发、真实食用经验的积累、监管部门日复一日的检测,最终才可能成为适合大多数宝宝食用的奶粉。而在研发历史、研发经验方面,国外发达国家起步更早,很多国外发达国家的婴儿奶粉品牌都已有上百年的研发历史,这点是国产奶粉品牌暂时无法超越的。

  百科资料显示,飞鹤奶粉始建于1962年,50余年来,专注于针对中国人体质研制奶粉,对中国宝宝体质特点及需求展开打了的研究,开创多种提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术、配方与工艺。因此,飞鹤宣称为更适合中国宝宝的奶粉。

  事实好像并非如此,飞鹤所谓的“更适合中国宝宝体质的奶粉”,在研发方面并不重视,研发投入仅占总营收的1%,广告营销却占总营销的33%。

  请章子怡代言打造高端品牌、铺天盖地的电视广告宣传、综艺代言、楼宇电梯广告等宣称“专为中国宝宝体质研发”的飞鹤奶粉,在研发方面并不重视,据飞鹤招股书披露,2017年飞鹤乳业的研发成本只有0.15亿元、2018年研发总成本1.09亿元,占总营收的1%左右。

  而飞鹤奶粉2018年、2018年的广告经销支出分别为21.39亿元、36.61亿元,所占总营收的36.33%、35.23,也就是说消费者每买一罐飞鹤奶粉,有三分之一是支付了飞鹤奶粉的广告费用。

  再对比一下其他奶粉企业,像每年在科研上投入就超过百亿的雀巢、全球建有大型科研中心并与世界领先大学及科研机构合作进行母乳等重要课题研究的美赞臣、惠氏。就算是从2014开始就连年亏损的贝因美,2017年研发费用也比同年飞鹤投入得多,为0.4亿元。而营收不断增加的飞鹤,从2016年4.06亿元的利润到2018年22.4亿元,期间利润翻了有5倍之多,是研发投入增长比重远追不上的。

  目前,世界范围内包括中国在内的160多个国家的婴儿奶粉配方标准其实都是参照联合国法典委会专家组制定的婴幼儿奶粉配方标准制定的,这是目前国际上公认最权威的婴儿奶粉标准。联合国法典委员会也并未根据不同国家、不同人种研究不同奶粉标准。

  对比一下国内婴儿奶粉配方标准和欧盟婴儿奶粉配方标准就会发现,其实差异并不大,欧盟奶粉配方标准共有36项,其中和国内重叠32项,剩余4项数值也非常接近。像是大家非常关注的蛋白质,国内配方标准蛋白质限量是100千卡1.88-2.93g,欧盟标准是100千卡1.83-3.0g。

  参考了手机应用市场海淘国外奶粉居首位的国际妈咪APP,上面海淘大热的德国版爱他美,pre段和1段的配方元素都符合国内配方标准。高月龄起,部分微量元素和国内标准有差异,但这个月龄的宝宝都早已添加辅食,辅食完全可以满足婴儿的营养所需。

  百科资料显示:国际妈咪成立于2009年,总部位于德国法兰克福,致力于为妈妈们提供国外婴儿奶粉、母婴用品的海淘直邮服务,平台所有婴儿奶粉、母婴用品均为国际本土版,同步国外商超零售。国内外实体自营模式经营,开放用户自提,并且支持开具发票,和自己去国外购物类似的经营模式,受到国内高品质母婴用户的信任。在各大手机应用市场国际母婴用品领域,国际妈咪APP下载量连续多年居首位,应该是目前妈妈海淘直邮国外奶粉的首选平台APP。

  另外,现如今国内连完整的母乳数据库尚未建立,更没有足够的研究和数据支持研发“更适合中国宝宝体质”的配方奶粉。而在母乳成分研究上,国外发达国家起步的更早,走在更前沿,但国外发达国家也并没有任何数据表明自己的奶粉产品更适合“本国宝宝体质”。所以,所谓的“更适合中国宝宝体质”的说法只是营销策略,并没有任何可以支撑此说法的数据及研究。

  国产奶粉在研发方面相比国外品牌并没有更多优势,但是国内奶粉的价格却已冠领全球。

  参考了一下天猫超市里飞鹤星飞帆的售价,700g的规格,1段售价为368,2段/3段活动价为269。

  对比了一下国际妈咪APP上海淘直邮非常热销的荷兰奶粉、德国奶粉、澳洲奶粉。荷兰市场上的高端百年品牌“牛栏奶粉”,800g的规格通过国际妈咪APP海淘直邮到手价170元左右,德国市场上的百年有机品牌“喜宝奶粉”,600g的规格通过国际妈咪APP海淘直邮到手价仅100元左右/盒,其他热门的国外奶粉品牌,在国际妈咪APP海淘直邮价大多都在200元以内。

  最后总结,飞鹤奶粉在国产奶粉品牌中属于不错的品牌,但相较国外发达国家市场上的婴儿奶粉品牌,并无明显的优势,国产奶粉发展之路任重道远。

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